图为最新入驻京东奢侈品平台的奢侈品牌Gucci母公司开云

图为最新入驻京东奢侈品平台的奢侈品牌Saint

作者| 周惠宁

奢侈品牌Gucci的母公司开云集团正在加紧试水中国电商市场。

随着中国奢侈品消费市场规模持续增长，消费者的购物行为逐渐向数字化和移动端转移，奢侈品牌正在寻找合适的渠道与中国消费者进行沟通，天猫和京东也在争先恐后邀请奢侈品牌入驻。

为进一步加速在华扩张，全球第二大奢侈品集团开云集团旗下法国奢侈品牌Saint昨日突然宣布入驻入驻电商巨头京东奢侈品电商平台. 消费者将可享受京东白手套专人送货服务。

京东创始人兼CEO京东东表示，圣特的加入将有助于更好地发展奢侈品电商领域，加速实现成为中国消费者购买奢侈品电商首选平台的目标。 -商业。

京东于去年10月10日京东，平台将为每个入驻平台的品牌定制线上官方旗舰店。 通过为品牌搭建独立的展示空间，帮助品牌呈现更深入、更个性化的形象。

时尚头条网发现，除了Saint，入驻的奢侈品牌还有La Perla、Ports 1961、Tod's等。

事实上，早在去年8月，圣特就通过京东平台试水中国电商市场。 该品牌早些时候承认，与京东的合作在很大程度上缓解了其对中国假货问题的担忧。

Saint于1961年由已故设计大师Yves Saint创立，后被开云集团收购。 在他的带领下，圣特的创新战略顺利实施，销售额连续6年保持20%以上的增长率。 目前是开云集团继Gucci之后的第二大奢侈品牌支柱。

据时尚头条数据显示，截至9月30日的三个月内，Saint销售额增长22.2%至3.83亿欧元。据称，按照品牌20%的年复合增长率，Saint的年收入有望进入

图为目前已落地的奢侈品及时尚品牌

有分析指出，圣特已经意识到中国国内奢侈品市场的重要性已经超越了行业对假冒商品的担忧，此次与京东的进一步合作，意味着其对京东奢侈品平台的肯定。

为了更好地引入奢侈品时尚资源，京东近年来一直在以自己独特的方式实现自己的时尚野心，从销售端的电商，到四大时装周和代表权的媒体活动。用时尚说话，联合设计师扶持平台，京东京东成为连接海外产品与中国消费者的桥梁。

去年12月18日，京东集团宣布与腾讯控股集团以现金合计约8.63亿美元入股唯品会，约合人民币57亿元。 交易将于近期完成。 届时，腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份。 京东此前持有唯品会2.5%的股份。

根据战略合作协议，腾讯将在其微信钱包接口上接入唯品会。 京东还将在其手机APP主界面和微信一级购物入口主界面接入唯品会，助力唯品会在京东实现一定的交易量目标。

有分析指出，京东入股唯品会的目的是为了弥补自身在女性用户方面的短板。 目前，唯品会80%以上的用户为女性。 通过合作，将补充京东以男性为主的用户结构。

值得注意的是，京东并不是开云集团在中国测试的唯一电子商务平台。

2017年12月16日，天猫空间在天猫奢侈品平台推出快闪店。 快闪店为期一个月。 上线商品包括黑色链条手袋等中国大陆门店无法买到的商品。 将为天猫奢侈品消费者限时独享，同时给予超级会员“超级”特权。

有业内人士认为，经过三年商城与阿里巴巴的交锋，双方的态度正在逐渐软化。 毕竟拥有5亿优质用户的天猫，是一块不容忽视的大蛋糕。

同年7月3日，售卖品牌全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝、家居系列，并于年初开通微信小程序商城，拉近与中国人的距离消费者。

迄今为止，开云集团通过旗下三个不同的品牌在中国尝试了多种电商渠道，而其竞争对手、全球最大的奢侈品集团LVMH也在积极拥抱中国电商市场。

与开云集团的均衡布局不同，从2016年开始，LVMH开始京东最大的竞争对手马云。

2016年9月，LVMH高调宣布与阿里巴巴达成战略合作，携旗下奢侈品牌娇兰、Make Up For Ever、丝芙兰天猫品牌入驻。 2017年8月，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE历史上首次在天猫试水线上销售。

LVMH集团大中华区总裁吴越表示，天猫代表中国，反映中国的进步与发展，吸引了中国时尚人群，奢侈品时尚品牌天猫。 据统计，截至2017年底，已有近1400个法国品牌入驻。 除了LVMH，全球最大的化妆品集团欧莱雅也全面天猫天猫

与开云集团一样，路威酩轩集团旗下的核心品牌LV也于去年7月20日在其中国官网正式推出网购服务京东海外旗舰店商家入驻，售卖全系列品牌产品。

与京东单独建立专门的奢侈品平台不同，天猫选择利用大数据为具有奢侈品消费能力的用户搭建内置的奢侈品平台。

通过登录页面，天猫入驻的消费者可以购买海蓝之谜、 旗舰 boss、La Mer等奢侈品牌产品。 天猫在集结了LVMH集团的5大部门后，基本完成了对意大利奢侈品牌的入驻。

不过，谈到奢侈品牌的争夺，天猫有理由保持谨慎。

除了京东，今年腾讯旗下的微信也对奢侈品时尚电商市场发起了进攻。 12月29日，微信6.6.0新版本在官方精品店正式上线京东海外旗舰店商家入驻，这是继小程序之后又一个连接商家和消费者的平台。 消费者点击微信发现、选择搜索、输入品牌名称，即可看到该品牌的官方精品、官方公众号、专属定制等信息。

通过该功能，微信为消费者打造了一个虚拟的购物环境，消费者可以根据自己的需求搜索自己想要购买的品牌商品。

开通“官方精品店”功能的品牌均为全球一线品牌。 包括，Gucci、、、LV、Kors、、NIKE、、以及快时尚ZARA。

从入驻品牌统计来看，LV和Gucci是最先进入国内第三方平台提供在线购买服务的品牌，而这些品牌正是天猫和京东一直想要争夺的目标。

据德媒统计，2017年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创下历史新高，其中三分之一来自中国消费者的贡献，其中大陆销售额中国同比增长15%至200亿欧元。

数据还显示，2017年，奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。 而毕马威预计，到2020年，中国国内市场一半的奢侈品销售额将来自网络销售。

中国市场研究集团董事总经理雷小山去年10月在接受英国《金融时报》采访时指出，奢侈品牌要想进一步开拓中国市场，不能只停留在一线城市，要深入- 商业渠道将帮助他们更好地发展。 消费潜力较大的二三线城市。

不过，无论竞争多么激烈，都有迹象表明，奢侈品牌对中国电商平台的谨慎态度逐渐放松，线上销售成为品牌增长的主要动力。 有分析人士预测，今年将有更多奢侈品牌进入中国电商市场。

但LV和Gucci究竟会登陆天猫还是京东，还是一个大大的问号。

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