京东超市11.11首战告捷迎来开门红28小时内成交额最高增长36倍

京东超市11.11首战告捷，迎来开门红。10月31日晚8时至11月1日24时的28小时内，各类商品销量再创新高。

京东超市通过与品牌和商家的深度合作，通过百亿补贴，通过组建庞大的比价团队，24小时在线比价，打造最具价格竞争力的商品，从而实现真正的低价 商品成交量增幅高达36倍，占据11.11价格的主场。

尤为突出的是油粮京东旗舰店入驻费用，用户规模和用户粘性也实现了两轮增长。此外，热点品类、开放平台大量第三方商家、线上线下融合的全渠道业务、供应链中台业务也实现了爆发式增长。

开门红的28小时，10大细分品类——肉干、米油、常购鲜奶、白酒、超高端纸尿裤、内衣洗衣液、身体乳、国潮积木、民族音乐剧仪器仪表方面，烘培亮迎来爆发式增长，最低增长1倍，最高增长9倍。

与此同时，各开放平台快速崛起，近6000家中小商户成交额同比增长100%以上。全渠道业务成为增长热点，最高交易额28小时内增长22倍。

大型零售商京东集团副总裁、京东超级全渠道事业群总裁刘丽珍表示，开门红的28小时销售报表显示了当前消费的10个特征。

它们是食品饮料的功能化、有机天然食品和标志性农产品的普及、以宁夏为代表的国产酒的兴起、精细化育儿趋势、高品质毛绒玩具和静音乐器的普及，以及个人护理产品的流行。大包装家庭清洁产品热销，宠物食品营养细分。

十大细分品类爆发式增长：最低翻倍，最高九倍

在京东超市11.11开门红28小时，肉干、肉干等10个细分品类实现了高增长。

超市快餐、水饮中的京东肉干、肉干凭借其方便易吃的特点率先迎来爆款，营业额同比增长115%——年。

随着消费者对健康和口味追求的不断提升，米油在粮油调料中的成交额同比增长460%，鲜奶常购量同比增长383%，酒类中白酒成交额同比增长100%以上。

此外，对于母婴产品而言，高品质依然是消费者最为关注的因素，这也是超高端纸尿裤成交额同比增长130%的原因。

对于居家清洁个护产品，精致的生活方式已经成为消费者最能​​接受的消费主张。其中，内衣洗衣液营业额同比增长180%，身体乳营业额同比增长120%。

值得一提的是，在玩具乐器品类中，“国潮”表现不俗。国潮积木营业额同比增长180%，民族乐器营业额同比增长100%。宠主需求依然旺盛，烘烤谷物成交额同比增长8倍以上。

功能化、本土化引领十大消费趋势

随着生活品质的不断提升，依托京东超市28小时数据，在健康、营养、品质的基础上，消费者的个性化需求更加明显，“功能性” “有机”、“地标”、“国货”成为消费决策的关键词。

消费者对功能性饮食的需求越来越迫切。黑咖啡品类持续爆发，同比增长119%。Peet's品牌增长尤其迅速，同比增长389%。已经成为减肥控糖人群的必备神器。

有机、天然产品已成为现代人对品质生活的新要求。金丝燕、银耳成交额同比增长20倍，好当家有机干参50g成交额同比增长15倍以上。

消费者对食品品质的要求越来越高，生产本土化成为新的追求。生鲜产品中，宁德大黄鱼同比增长435%油粮京东旗舰店入驻费用，宁夏盐池滩羊国内成交额同比增长200%以上。

随着国货的崛起，消费者对国产葡萄酒的认可度越来越高。开门红前28小时，国产红酒品牌贺兰红成交额同比增长30倍。

在精细化育儿理念的推动下，母婴产品的销量也逐渐增加。前10分钟儿童奶粉成交额同比增长150%，婴童护肤品成交额同比增长200%以上。

优质的毛绒玩具得到更多家长的认可。莉娜熊的营业额在毛绒品类TOP1，品牌营业额环比增长100%。

京音乐器已成为现代年轻人的最爱。恩雅品牌营业额同比增长100%，罗兰品牌营业额同比增长85%。

囤货已经成为现代年轻人的新习惯。大包装家庭清洁产品广受欢迎。洁柔纸巾成交额破2000万，蓝月亮洗衣液四小时成交额破千万。

个人护理品呈现精细化无死角趋势，头皮护理精华液、烟酰胺身体乳等潮品成交额同比增长8倍以上。

现代人更注重宠物。宠物用品的细分也称为热销关键词。主食冻干28小时营业额同比增长372%，霍曼干燥箱营业额同比增长110%。

全网比价敢亮剑 百亿补贴大幅降价 卡诗品牌同比涨51倍

11.11期间，京东推出百亿补贴，组建庞大的比价团队，通过机器检索和人工比价，实现24小时全网比价，确保参与的主要产品11.11 是最具价格竞争力的。

其中，快餐饮料和粮油调味品被囤积潮席卷一空。渠道定制的蒙牛纯牛奶产品销量同比增长225%。.

在粮油调味品品类中，全网最低价的金龙鱼品牌盘锦大米5KG*4箱成交额同比增长105%。

全网最低价超值鲜饮强势上涨，参与百亿补贴的京东定制牛排营业额同比增长135%。

高性价比的母婴用品、玩具、乐器销量猛增。参与百亿补贴的石溪奶瓶成交额同比增长300%；同样参与百亿补贴的奥迪双钻积木桌（1桌1椅208块积木），原价299，直降119，到手价96元，全网最低价，单品成交额同比增长36倍。

高性价比、高颜值的居家清洁个护产品销量突出。在下沉市场，具有较强竞争力的蓝标品牌销量同比增长300%。

随着宠物家庭地位的不断提高，“另类经济”盛行。在京东超市开门红的28小时内，网易严选、麦福迪、比乐等宠物用品品牌参与全网比价。金额同比增长5倍以上。

百亿补贴全网比价：拉动用户规模与用户粘性双轮增长

在11.11开门红的28小时周期内，京东超市的用户量增长迅猛。15分钟用户数较618增长50%，16小时用户数较618增长30%。

张掖、吐鲁番、呼和浩特等非高线城市用户同比增长超过100%。上海、武汉、合肥、济南、石家庄等城市用户同比增长50%。

同时，用户消费需求、消费金额、用户粘性均实现快速增长。促销期间，购物频次提升10%，高价值用户客单价同比提升20%。

助力实体经济：近6000家商户增长超100%，1200家农特产商户增长超120%

京东作为一家新兴实体企业，一直坚持用事实支持中小企业发展。

为支持更多产业带中小企业、品牌商和工厂，京东超市推出“产业带百强扶持计划”。费用减税、“工厂店”新模式、专属成长套餐、服务商运营扶持等10项举措。

此外，京东超市推出服务费及平台使用费减免、阶梯式保证金等优惠政策，全程一对一专业运营指导和免费专业知识培训。过程。10 亿相关 费用。

在京东超市的“10项措施”下，中小企业也迎来了高增长。京东超市11.11开门红28小时，开放平台近6000家中小商户成交额同比增长超100%。

生鲜开放平台利州黑鸭官方旗舰店、公明茶旗舰店、探洋生鲜官方旗舰店的营业额同比增长超过一倍。

非食品类开放平台，爱他美官方旗舰店、洁柔旗舰店、资生堂专业美发旗舰店营业额同比增长2倍以上。

白酒开放平台的华窖1573官方旗舰店、张裕旗舰官方店和马爹利旗舰官方店的营业额同比增长超过2倍。

在宠物开放平台上，阿飞和巴迪旗舰店铺、金多乐旗舰店铺和WOWO官方旗舰店铺的营业额同比增长超过30倍。

同时，依托供应链优势，越来越多的特色农产品和标志性产业带通过京东超市销售到全国各地，品牌知名度不断提升。

生鲜开放平台1200多家农特产商户成交额同比增长120%以上，中国特产锡林郭勒农特产馆成交额同比增长30多倍，中国特产松子馆成交额同比超过400%。

作为标志性产业带，云南小粒咖啡成交额同比增长294%，安溪铁观音成交额同比增长73%；修文奇异果营业额同比增长65%；古田食用菌成交额同比增长61%。总体而言，标志性的行业腰带仍是消费者的首选。

天选京潮七​​鲜第一会员店——全渠道业务屡创新高，5000家合作门店数量增长超70%

多年来，京东超市践行“责任供应链”，不断帮助商家和合作伙伴降本增效，提供更多的销售空间。

11.11前28小时，全渠道天选业务成交额同比增长22倍，全渠道京超业务同比增长120%。

其中，363家合作商家、5000余家合作门店营业额同比增长70%，美素佳尔全渠道业务营业额增长超过4.3倍，五粮液全渠道业务营业额增长3 倍。

随着实体经济的复苏，线下门店也迎来销售高峰。京东超市开门红的28小时内，七鲜超市营业额同比增长162%。

其中，水产品成交额同比增长115%，母婴产品成交额同比增长151%，樱桃预售成交额同比增长475% -年。

此外，No.1会员店28小时营业额同比增长8倍，自有品牌One's小时内营业额同比增长10倍。

京东母婴馆将于10月31日晚8点开始11月11日首场比赛。线上线下联动，实现全球销售新赛道，28小时成交额同比增长260%以上。

京东商超企业营业额同比增长50%以上，100多家超市和电商平台供应链合作营业额同比增长81%。

同时，京东超市联合利华、中粮、麦罗等千余品牌达成B端供应链建设合作，多品类销售额较618实现高增长。

京东超市被认为是最具竞争力的价格、最有保障的产品质量、行业领先的服务，打造行业最大的稳定器、品牌最大的增量市场、趋势最大的孵化场。成为品牌商高增长、盈利、确定性渠道。