爱店家-您身边的电商服务专家,股权代码:613617
返回主站 联系客服 平台简介

服务热线:400-6666-515

  1. 网站首页
  2. 入驻流程
  3. 条件查询
  4. 费用计算
  5. 入驻案例
  6. 入驻课堂
  7. 关于我们
 > 入驻课堂

这届京东年货节掀起“新红品”潮流(组图)

小小爱 0关注2022-08-05 09:02:14 来源:爱店家

春节临近,一年中最重要的促销活动之一——元旦如火如荼。今年的京东元旦,各类新年红虎年限定服饰成为一道亮丽的风景线。不同于以往人们对红色和生肖产品不够“洋气”的刻板印象,今年的京东元旦,新国风、新潮的红色产品正在掀起一股“新红色产品”的风潮,深受Z世代青睐的潮流产品。广受追捧。

为自己买一件潮流的红色产品,为家人准备一份“新年礼物”,正在成为当下最时尚的仪式感。红虎虎新年礼盒、虎纹毛衣、太平鸟男款2022猛虎系列羊毛套头衫、招财虎系列棒球服……各大品牌纷纷推出多款潮流红色单品,成为此次新品Z世代的最爱元旦。产品之一。

男式 2022 Tiger 系列毛衣

虎纹毛衣

招财虎系列棒球服

另外,新国风在Z时代也大行其道,在这个大年初一应运而生。比如13多款小豆蔻过年的明汉服、卡宾中国文化非物质文化遗产剪纸毛衣,也在大年初一。 Z 世代最喜欢的单品之一。

过去一年,品牌全面回归,整个京东服饰开始快速成长,从潮流单品到JK、等小众单品,再到现在可以在京东上找到,新品的爆发和Z世代的不断涌入,让京东成为新的潮流聚集地。

新品牌的爆发和Z世代的涌入

去年京东服饰迎来一大批品牌入驻,商品量大增。除了一些消费者熟悉的国内外大牌之外,还有很多新锐品牌,都取得了不俗的成绩。

到2021年底,有多个新锐品牌在2020年实现了数倍的同比增长:拇指白小T服饰官方旗舰店增加同比增长6倍以上;独家旗舰店同比增长旗舰店同比增长7倍以上;古梁吉吉箱包旗舰店同比增长近5倍;宋家官方旗舰店同比增长4倍以上……

在去年的11.11大促中,爆发了一波新兴品牌。 11.11开局10分钟,京东30多个新锐服饰品牌成交额同比增长10倍以上。例如鞋靴新品牌,日均成交额较10月增长5倍;以moly vivi为代表的裤子新品牌,热能系列新品开场10分钟内全部售罄,人气单品火山裤前5年销量同比增长分钟。 120%; 10月小众珠宝品牌KVK成交量较日均增长近4倍。

从产品来看,在过去的一年里,京东服装出现了很多新潮新潮单品。从去年京东 11.11的消费数据来看,很多新材料、新设计、黑科技的潮流新品受到消费者的追捧,也成为了个性化、个性化的追求。新奇。 Z 世代的时尚新选择。

每年11.11,保暖衣都是热门品类。去年11.11,保暖服的成交量不仅继续呈现高增长态势,还跑出了一些新的潮流单品,广受消费者喜爱。

比如高潮期开场10分钟,以波司登、浪子为代表的极寒羽绒、石墨烯内胆、极光鹅绒等黑科技系列羽绒服表现非常出色,整体同比增长20倍以上; 、UBRAS、松山棉店以科技保温、无尺码保温、高档面料保温产品为代表也深受消费者喜爱,同比增长3倍以上;含蚕丝和氨基酸的保暖产品、羊绒蛋白面料等保暖产品同比增长5倍。保温隔热防静电功能同比提高6倍。

美丽的新锐品牌也深受年轻人喜爱。 京东服饰11.11日期间,“好看的拉杆箱”的搜索量是去年的5倍。其中,圆润、色彩鲜艳的泡泡盒、酷炫独特的美绿方糖盒,成为消费者争相购买的热门单品。分钟成交量是日均值的8倍。

气泡盒

美国时间

儿童品类也呈现出越来越细分的趋势。童装品类学步鞋首日预售将超过2020年全部预售期。 @京东服装11.11整个期间都在卖;不仅是服装,婴儿对黄金首饰的需求也越来越突出。去年11.11开10分钟,京东“金宝贝”饰品销量同比增长6倍。

各种新潮流品类的兴起,是年轻人新的消费需求所造就的。同时,这些新品也吸引着京东喜欢尝试新品的年轻人。去年11.11,参与京东服饰前10分钟的Z世代用户数是去年同期的5倍。

随着Z世代的涌入,也带动了一些小众的服装款式破圈。 《三坑》的火爆就是一个例子。

JK、汉服、服装被公认为三大贵重物品。粉丝们对他们如此着迷,以至于他们被称为“坑”。这三款原本只存在于小众圈子的服装款式在近两年迅速进入大众视野,在去年的京东11.11也有不俗的表现。

去年,中牌、十三鱼、华朝吉、鱼叉家、拉拉酱等Z世代喜爱的“三坑”服饰品牌参加了京东11.11. 开盘前10分钟的成交额十三号开幕超过去年全天,中牌制服馆和皇家茶馆开幕前10分钟的营业额超过了整个10月份。

如何预测新趋势并抓住 Z 世代

“三坑”等少数民族可以出圈。在新潮流品类不断涌现的背后,Z世代正成为时尚消费的主力军。他们在消费中更注重个性的展现,审美和需求也更加多元化。 .

京东研究院此前发布的《京东618|Z世代流行趋势与消费趋势》,根据消费者信息,总结了Z世代的小众美、讨人喜欢的风格、新精致、流行趋势等如中性服装、防晒、流行色等,分析不同趋势的成因。

比如三坑因为小众美女走红出圈,二次元文化已经广泛渗透到Z世代。 京东数据显示,Z世代网购人数占全站用户的10%,但购买了近30%的JK制服和汉服。

超过13件汉服

皇家茶馆JK衣服

而无码内衣的兴起源于讨人喜欢的款式的流行。对于 Z 世代来说,取悦自己是一种高级时尚。舒适随意,不仅是一种穿衣方式,更是一种生活态度。 京东数据显示,Z世代无码内衣成交量同比增长342%。

这样基于消费者信息的需求洞察,让京东能够提前预测流行趋势,紧跟Z世代个性化的消费需求变化京东服装男装旗舰店入驻,让产品更加细分化和前沿化。

但是,消费者洞察并不是故事的全部。过去,京东一直利用其独特的线下和线上优势,全方位与年轻人玩,在一线了解Z时代的消费者需求。

据京东时尚女装部时尚少女部负责人李雅婷介绍,京东与全国多所高校建立了线下合作。通过推荐京东“学生价”折扣商品、赞助大学活动、为学生开设实习岗位等多种方式与学生建立联系。

在线的同时,围绕年轻用户,京东服装也有自己的思路和一套玩法。 “我们其实关注Z世代,除了产品的选择,他们在购物需求方面更关心自己,渴望社交。”

基于这样的思路,京东服装将主打IP联名、黑科技材料、偶像同款等概念的产品。比如王一博代言的太平鸟品牌,王一博在京东的同款羽绒服销量表现非常出色,大部分被Z世代用户购买。

同时,京东服饰还设置了一些专门的渠道和社区,让同类产品集中展示,让消费者有一个交流互动的地方。比如汇集了“三坑”服饰的“破产姐妹恋爱派对”频道,汇集了Z世代喜欢的新奇好物的“快乐Z星球”频道。还有基于交互属性的多元化、多平台社区,如京东网站的“Z世代部落”、微信小程序的“穆斯林”等。

“从线上到线下,我们已经能够全面、及时地了解年轻用户群体的变化以及他们的购物需求。”李雅婷说。

与品牌一起创造新趋势

越来越多的新锐品牌京东成长的背后,除了Z世代的涌入和消费需求的变化,也离不开京东服饰为企业在过去一年的支持,以及“二选一”下整个营商环境的变化。

今年,随着国家反垄断治理的不断推进,整个营商环境迎来了更加公平有序的发展阶段。原本受“二选一”、“跑路”影响的服装品牌纷纷回归。<@与此同时,越来越多的新锐品牌来到京东开店。受疫情常态化等因素影响,抗风险能力较弱的中小企业目前发展受限较多。

对于新兴品牌,京东给予了一系列扶持政策,帮助它们快速成长,迎接未来的挑战。

今年9月,京东服饰所在的京东时尚家居事业群发布了以“八招”为核心的优质招商计划。维度上,引入减扣、转入广告激励、降低入驻门槛、简化入驻流程、资源增强、新商户培养、服务商加持、重点商户物流前置,专属运营保障 八大举措,让不同品类、不同运营阶段的商户获得相应的解决方案。

新招商措施覆盖各类服装商户,从头部商户到中小商户到产业带商户。 京东 针对不同商家的痛点,他们都给出了相应的支持政策。新招商政策的利好直接带来了从KA服饰商户到新锐品牌的全面入驻。 9月,京东服装发布设计师、潮店招商新政策,吸引众多新锐潮牌和小众设计师品牌入驻入驻。

此外,京东服饰也充分发挥新实体企业的优势,依托“京东供销平台”的数字化和技术能力,帮助服饰商家解决一些业务痛点,同时加深品牌与品牌之间的关系。与品牌合作开发新玩法,创造新趋势。

以新锐品牌为例,在以设计师品牌和“三坑”品牌为代表的相对小众的服饰领域,普遍存在的问题是供应链能力不足,经常出现交货时间不稳定、促销量大的问题由于订单激增,供应链难以快速承接等问题。

在这方面,京东服装给了商家两个层面的供应链支持。一方面,通过京东服饰多年积累的供应链中台,帮助商家协调部分供应链资源;另一方面,京东服饰也会根据商家不同的运营问题,制定个性化的规则。比如对于一些产能比较有限的商家,会开放更长的预售时限,发货后发货。时效性被赋予了更长的时间,在保证消费者体验的同时,也保障了中小企业的权益。

同时,随着新锐品牌的不断涌入,新潮流品类的不断诞生,也出现了新品类没有新的质量标准来适应这个行业的情况。对此,京东与行业协会、第三方检测机构、领先品牌共同打造质量标准,向消费者推荐优质产品,进而推动新潮流品类的建设,甚至创造新的消费需求.

主打儿童功能书包的,是典型的以京东打造标准、推动品类建设的品牌。在卡拉扬的研发过程中,京东对消费者需求进行了很多洞察,以及京东通过与行业协会、第三方检测机构、领先品牌合作形成的品质体验多年来,帮助卡拉扬的新款书包在市场上迅速崛起。自2013年在京东开店以来京东服装男装旗舰店入驻,一直保持着80%的年增长率,尤其是在每年的2月和8月期间。

卡拉羊儿童书包

在帮助商家解决眼前痛点的同时,京东也在与品牌商一起探索更多的增长点,比如利用泛娱乐关注度,尝试跨品类合作等。

今年6月,京东联手JK品牌御茶馆打造影视剧IP联名,由Joy的京东IP领衔,与电影《燃烧的狂野少年的天空》,于茶世家联名推出独家合作款式的JK制服。借助电影的大众认知,JK已经从小众圈子走向了日常生活。

京东服装也尝试了很多创新的方式来满足Z世代的喜好,比如明星同款、盲盒等等。此前,Evisu参加小魔方寻找新纪录,主推王一博同款,取得营业额同比增长2倍以上的好成绩;此外,如全新盲盒发布会、中国金&京东联名JOY&DOGA金条盲盒等,也获得了年轻人的喜爱。

MINI 盲盒

中国金,京东Joy&DOGA金条盲盒

对于新锐品牌,京东服饰也为他们设置了专门的渠道,重点在给予品牌曝光的同时增加消费者互动,比如<@ 京东 网站、频道。在每年的各大促销活动中,京东服饰也会为新锐品牌开设专场,如京东全年618、京东服饰、EVISU、BASTO、chuu等. 50多个潮流品牌发起##活动,吸引了大量年轻消费者的参与。

过去,京东还在利用自身的全品类优势和联合品牌做一些创新的跨品类合作。 “礼物在京东”是近年来深入消费者脑海的概念。每逢节日,都是京东卖礼盒的旺季。消费者希望在节日期间选择礼盒。品牌希望通过创新的礼盒触达更多元化的消费者,因此跨品类礼盒应运而生。

比如,何完美日记的女包+美妆礼盒,就是京东服装帮助品牌开拓用户圈,创造新潮流的典型案例。此外,三坑圈内的汉服品牌目前正计划与3C品类相结合。汉服与3C品牌的跨界礼盒能更好地帮助品牌赢得年轻用户,让汉服进入更多消费者的视野。

不断创新产品和玩法,京东服装正通过与品牌的共创成为新潮流的发源地。这样一个潮流聚集地,也吸引着越来越多追求品质、追赶潮流的年轻人。 来京东买衣服,结交朋友,成为Z世代的游乐园。

在这样一个创造新潮流、聚集年轻人、同时具备强大供应链能力和数字技术能力的平台上,相信深受消费者喜爱的新锐品牌会不断壮大,一定会有越来越多。成熟品牌在京东服装上找到了新的增长点,焕发出新的活力。

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.guakao580.com/news/210.html