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今年“双11”销售数据刷新记录猫电商平台总成交额1207亿元

小小爱 0关注2022-06-14 09:01:13 来源:爱店家

不出意外,今年“双11”销售数据再创新高。

随着11月11日24:00的到来,今年的“双11”购物嘉年华落下帷幕。

数据显示,过去24小时内,仅天猫电商平台的总交易额已达1207亿元,产生6.57亿物流订单,两项指标持续与去年相比增长,并在本次购物节开始后的15小时19分13秒内达到去年的总营业额。

从酒业来看,这次“双11”,1919线上线下最终实现了4.51亿元的销售额。酒仙网表示,在本次“双11”活动中,酒仙网实现了订单量增长30%、流量增长45%、毛利同比增长2000万元。

同时,今年各大酒类电商平台都默认开启了“健康‘双11’”模式,价格开辟了各自的服务竞争路径。

数据盛宴

据悉,今年“双11”开始仅52秒,天猫的交易量就突破了10亿;截至北京时间11月11日00:3:16,菜鸟网络已打包超过100万单;截至0时6分58秒,天猫淘宝平台交易额突破100亿元。 2015年达到这个分数用了12分28秒,2014年用了38分钟,2013年用了将近6个小时。

苏宁易购数据显示,11月11日0时19分,销售额超过2013年“双11”全天,0时后10分钟订单量同比增长306%——同比,移动终端销售额占比88%。

阿里巴巴的主要竞争对手京东也公布了“双11”成绩单。它打破了2010年“双11”的全天记录,随后的3分钟、37秒、15分钟和1小时13分钟分别打破了2011年至2013年的“双11”全天记录。

11月4日京东旗舰店入驻酒类,天猫正式发布热门产品榜单。其中,8款白酒产品入榜,涉及茅台、五粮液、洋河、剑南春、古井。有五个品牌致敬。值得一提的是,刚刚与阿里巴巴达成合作协议的茅台,此次推出了两款流行款式,分别是大单品“53度飞天茅台”和“53度茅台迎宾酒”。

在天猫、京东等跨境电商细分市场的刺激下,不少专注于酒水电商平台搭建的垂直电商也取得了可观的成绩成功。强大的数据性能。

值得注意的是,酒仙网较去年“双11”实现毛利增长2000万。显然,酒仙网董事长郝洪峰提出的“健康双11”理念已经取得了显著成效。

而1919凭借新零售优势,累计实现4.51亿销售额,毛利增长270%,其中1919天猫旗舰门店也成为饮料品类销售第一。

一个突出的特点是1919是今年第一个接入天猫“极速”服务的,双11首发单曲只用了6分8秒,是最快的今年的“双11”。快速订购。

价格外面

从“价格屠夫”到“健康‘双11’”,抛弃电商的价格大战,竞争会是什么样子?

今年,葡萄酒行业两大电商平台也在相互竞争,共同打造“健康快乐‘双11’”。

几年的“价格战争”给1919和九仙网造成了重大损失。记得去年的“双11”,在冲刺阶段的最后3个小时,酒仙网以699元的价格提供了10万瓶飞天茅台作为杀手锏,1919还拿出10万瓶425ml的五粮液469元。 @1. 57亿元的日销售额成为当年“双11”的销售冠军。

但是,这种“伤敌一千,自伤八百”显然是不可持续的。

11月10日晚,“双11”前夕,九仙网董事长郝洪峰在朋友圈发文,“极仙网和1919共创健康‘双11’,不容争辩。排名,健康竞争,服务品牌,健康定价,不乱价,推荐饮酒朋友,健康饮酒,‘双11’,各方健康‘双11’。”

1919白酒直供董事长杨凌江也在郝洪峰朋友圈回复称:“打造健康‘双11’,我们不争排名。”

有观点认为,到2016年,酒类垂直商业格局已经形成:酒仙网是行业第一的B2C网站,1919酒类直供是行业第一的O2O平台。两人在行业中的地位毋庸置疑,再具体的促销活动中一两次突出自己也不再需要。

其实从目前电商模式的发展来看,包括天猫、京东和专业酒类电商,都在寻求更合理、更健康的可持续发展模式的,其最基本的目的是为了盈利,而无休止的价格战争显然与它背道而驰。

所以,除了价格,随着越来越多的酒企关注和参与,电商平台也逐渐开始加紧优化服务模式。

因此,我们看到京东推出了更时尚的无人机和无人车配送模式,也看到了天猫更人性化的后台服务系统。

酒业方面,酒仙网也将重心放在互联网专属“爆款”产品上,推出低价嘉年华,制定“11.11”低价50折以上等促销政策,并取而代之一线名酒,定​​制产品重磅推广;而1919专注于配送服务,致力于全面推广19分钟配送服务。

此外,今年1919还接入了天猫“极速送达”服务,利用全国800多家门店,首单送达仅用时6分8秒秒,“双十一”当天1919完成了全平台85%的订单分发。

比赛服务

相比往年各大电商发起价格大战的情况,今年不少电商平台不约而同地放弃了讨价还价的方式来争夺市场,转而专注于消费者体验的提升和服务,名酒讨价还价不再是各大电商抢占市场的引流手段。

杨凌江曾说过,“双11”不是名次的比拼,而是综合实力的比拼。今年“双十一”期间京东旗舰店入驻酒类,1919将致力于追求为消费者和厂商提供更好的服务。并强调了线上、线下、物流、数据和科技完美结合的新零售在未来电商发展中的重要性。

有分析认为,尽管品牌号召力强、广告投入巨大,“双11”的市场认知度很高,但由于过快,也会出现跟进不力等问题。慢慢出现。营销模式跟进慢,很容易让“双11”陷入瓶颈期,“双11”也会让用户因过度消费甚至恶意消费而产生审美疲劳。

或许,也是基于饮料行业电商平台的可持续发展。在酒仙网“双11”启动仪式上,郝洪峰董事长首先提出了“健康‘双11’”的理念。包括三个层次的内涵:一是良性竞争,不争排名,追求公司良性长期经营,高质量发展,而不是争当王者亏本盈利;二是健康定价,服务品牌,不打乱价格表和市场秩序进行促销;三是劝告广大饮酒者健康饮酒,喝真酒,喝好酒。

据了解,今年“双11”九仙网在官网、官方APP、天猫商城等各大平台同步发力,全面布局进一步推动渠道开放和多平台化同时,利用自身平台优势,帮助传统葡萄酒企业与消费者建立更加良性的互动。

郝红峰说:“‘双11’是消费者的狂欢节,但我们希望提倡健康的‘双11’,健康的竞争,健康的定价,也建议广大饮酒者健康饮用。”

今年“双11”,1919提出“新零售”概念,加速线上和线下的相互导流——1919线上全渠道覆盖,为开店持续流进。同时,店铺作为稳定的流量入口,为1919线上平台提供源源不断的精准流量。

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